Para las empresas y organizaciones en todo el mundo es muy importante poder manejar la opinión que el público en general tenga sobre ellos, ya que de la misma dependerá que pueda haber algún aumento o disminución en alguno de sus productos, o bien incluso puede influenciar sobre ciertas medidas, y políticas a implementar en dicha empresa.
Existen numerosas compañías que pueden encargarse de la imagen pública que da una empresa. Sin embargo, también existen ciertas personas que se encargan de realizar lo que sería la tarea del clipping.
El clipping es una técnica que consiste en recolectar todos los artículos, o simplemente cualquier aparición que pueda tener cierta compañía en cualquier medio, ya sea impreso o digital. Esto se hace para recolectar todas las opiniones posibles acerca de dicha compañía, y determinar qué efecto se produce al realizar algún cambio sustancial, ya sea en la estructura, o en las políticas de la misma.
Durante los últimos años, el clipping se ha hecho sumamente popular.