A Amstel, patrocinadora do Big Brother Brasil 26, realizou uma operação inédita ao liberar o acesso gratuito à cobertura ao vivo do reality no Globoplay. A ação chamada “Happy Hour Amstel” permitiu que o público acompanhasse o sinal principal da casa sem necessidade de assinatura em quatro sextas-feiras específicas: 20 e 27 de março, e 3 e 10 de abril de 2026.
A iniciativa esteve disponível sempre das 18h às 20h, nos dias escolhidos. O horário permitiu que os telespectadores acompanhassem os participantes em momentos estratégicos, como os preparativos para as festas. Além do conteúdo ao vivo, a ação ofereceu ofertas via QR Code para uso no aplicativo iFood.
O movimento acompanha o desempenho da 26ª edição na plataforma de streaming. Em 60 dias de exibição, o BBB 26 registrou um aumento de 63% no consumo em comparação ao ano anterior. O crescimento foi de 129% entre o público jovem, na faixa etária de 18 a 24 anos.
A Amstel completou onze anos de presença no Brasil e seis como patrocinadora do programa. A ação foi utilizada para reforçar a conexão digital da marca e os atributos de sua cerveja puro malte. A estratégia integra entretenimento e experiência de consumo, aproveitando os recordes de audiência e as conversas geradas pelo reality no ecossistema da Globo.
A matéria foi publicada por Ana Serra no dia 20 de março de 2026, às 18h08. A ação de patrocínio e marketing é um exemplo de como marcas estão utilizando conteúdo de grande audiência para criar promoções interativas e diretas com o público. Parcerias entre emissoras, streamings e patrocinadores têm se tornado mais comuns na televisão brasileira.
O Big Brother Brasil é um dos programas de maior destaque na grade da TV Globo e em sua plataforma de streaming. Suas edições anuais geram grande engajamento nas redes sociais e movimentam o mercado publicitário. Ações que liberam o acesso gratuito ao vivo, mesmo que por períodos limitados, são uma forma de atrair novos espectadores para o serviço de streaming e ampliar o alcance das marcas patrocinadoras.
