A Uber liberou uma avaliação inédita de seis estrelas para motoristas no Brasil. O recurso é temporário e exclusivo do mercado brasileiro, criado dentro da campanha “Chega Junto”, que marca o patrocínio da empresa à CBF. A novidade foi anunciada em São Paulo.
A sexta estrela não altera o histórico real do motorista. Ela funciona apenas como uma medalha visual. A empresa adaptou a arquitetura global do sistema para incluir a novidade. A Uber também instalou painéis para avisar turistas estrangeiros que a sexta estrela está disponível apenas em países que já têm cinco títulos mundiais.
O ex-jogador Ronaldinho Gaúcho foi escolhido como embaixador da campanha. Ele aparece provocando rivais em outros idiomas, como o espanhol “Lo siento”. A estratégia de marketing visa entrar no clima da Copa do Mundo, usando a paixão nacional pelo hexa. Nas redes sociais, a hashtag da campanha deve ser usada para provocar adversários durante o torneio.
A empresa de transporte por aplicativo encontrou uma forma de se conectar com o patriotismo brasileiro em época de Copa. A ação é vista como uma forma de cutucar a concorrência e engajar o público, sem a necessidade de uma comunicação mais agressiva.
