A Yves Saint Laurent Beauté começou a vender oficialmente no TikTok Shop no Brasil. A marca é a primeira do segmento de beleza de alta-costura a entrar na plataforma no país. A loja oficial pode ser encontrada no perfil @yslbeauty_brasil.
Para marcar a estreia, a empresa trouxe ao Rio de Janeiro a Block Party, evento internacional que já passou por Madri, Cidade do México e Kuala Lumpur. A versão brasileira da festa foi montada na Rua do Senado, no centro da cidade.
A entrada no mercado brasileiro não é um teste. A YSL já tem loja oficial no TikTok Shop na Indonésia, no Vietnã e na Malásia. A decisão de ampliar a operação para o Brasil se baseia em dados da própria plataforma. Uma pesquisa feita dentro do aplicativo mostra que 57,8% dos usuários finalizam a compra depois de descobrir um produto por lá. O levantamento também indica que 81% dos brasileiros já compraram algo indicado por um influenciador.
A operação é do Grupo L’Oréal, dono da YSL Beauté e de outras 39 marcas. O grupo registrou 44,05 bilhões de euros em vendas em 2025 e considera o Brasil o quarto maior mercado de beleza do mundo. Atualmente, 23 marcas do grupo estão no país, incluindo Maybelline, Prada, CeraVe e Kérastase.
A estratégia da marca no TikTok Shop tem três frentes. A primeira é a loja oficial, que funciona como selo de procedência e inclui política de proteção contra falsificação. A segunda são as lives com especialistas convidados, usadas para demonstrar os produtos ao vivo. A terceira é a embalagem premium, criada para o momento de abrir o produto na frente da câmera, o chamado unboxing.
Priscila Chagas, diretora de YSL Beauty no Brasil, afirma que a marca quer estar onde o consumidor já está e decide o que comprar. Na prática, a perfumaria está indo até o cliente, que não precisa mais sair de casa para conhecer os lançamentos.
