O Dia dos Pais de 2026 deve movimentar o varejo com aumento nas vendas e maior demanda por representatividade nas propagandas. Pesquisa da Globo Ads indica que 57% dos brasileiros pretendem comemorar a data, 58% devem comprar em lojas físicas e a decisão de compra tende a ocorrer nos 15 dias anteriores à celebração. O estudo mostra ainda que 60% dos consumidores prestam atenção nas campanhas, mas apenas 26% dos pais se sentem representados nos anúncios atuais. Em São Paulo, a FecomercioSP projeta alta de 0,7% nas vendas do varejo para a data, com aumento de R$ 567 milhões em relação ao mesmo período de 2025.
Nesse cenário, a Ourominas lança a ação “O legado vale ouro” para o Dia dos Pais. A campanha posiciona o ouro físico e o Cartão OuroFácil como opções de presente que unem valor sentimental e patrimonial. O Cartão OuroFácil contém uma barra de ouro físico 24K, acompanha certificado de origem, está disponível em várias gramaturas e permite personalização. A coleção criada para a data tem 7 temas sob o conceito “Para todo tipo de amor de pai”, incluindo Pai de Ouro, Padrasto de Ouro, Avô de Ouro, Padrinho de Ouro, Esposo de Ouro, Eu Te Amo e Lembrei de Você.
Annelise Pettinati, diretora de marketing da Ourominas, afirma que a estratégia busca aproximar o ouro de uma ocasião familiar sem perder sua natureza patrimonial. “O Dia dos Pais é uma data em que o consumidor busca significado, não apenas um item de compra. A ideia da campanha é mostrar que o ouro físico pode representar reconhecimento e legado, mas também ser apresentado de forma simples, acessível e próxima das relações familiares”, diz.
A iniciativa reflete como empresas de ativos patrimoniais estão mudando a comunicação em datas comemorativas. O ouro, antes ligado à reserva de valor e investimento, agora é apresentado como consumo simbólico, com memória, durabilidade e possibilidade de transmissão entre gerações. Segundo Pettinati, a comunicação de uma marca financeira precisa ser clara sobre o que oferece. “O Cartão OuroFácil tem ouro físico 24K, certificado e valor patrimonial, mas, para uma data como essa, o diferencial está em transformar essas características em uma homenagem concreta. O produto precisa ser entendido não só como ativo, mas como uma forma de marcar uma relação.”
A Ourominas é uma instituição financeira e distribuidora de títulos e valores mobiliários (DTVM) autorizada pelo Banco Central e credenciada pela CVM. A empresa atua no mercado de ouro ativo, câmbio de moedas estrangeiras e serviços de consumo industrial. Foi pioneira na América Latina ao obter as certificações ISO 9001, ISO 14001 e ISO 45001. Localizada em São Paulo, conta com mais de 100 pontos de atendimento no Brasil.
